Retargeting - što je to? vrste retargeting

Dešava se da nakon posjete sajtu tokom vremena nakon ponovljene upotrebe interneta, tu je reklamiranje roba i usluga koje su pregledane od strane korisnika. Kao što se smatra: slučajnost ili progon? Ne, ovo je mehanizam publicitet, pod nazivom "retargeting". Šta je to? U više navrata ponavljaju oglašavanje na ekranima potencijalnih kupaca, to jest, oni koji su pogledali na sajtu, ali ne čine kupovinu. Retargeting znači "ponovno orijentacija" (povratak), i može se navesti kao ponovni marketing.

opis

Prema analitičarima SAD za 2010. godinu, postotak ljudi koji su posjetili elektronske trgovine i kupljenu robu u iznosu od 2%. To ostavlja 98% gostiju, posjetitelja, koji se može vratiti na mjesto i pretvoriti u kupce. Da pomogne marketingu dolaze retargeting. Kakav alat i kako se razlikuje od oglašavanja baner?

Prednost preorijentacija metode leži u činjenici da su interesi kupca roba / usluga kao što je obišao lokaciju, dok oglašavanje banner se gleda od strane svih ljudi, uključujući i one koji ne moraju da kupuju robu neupredenog. U skladu s tim, novac troši na PR uslugu ili proizvod, u ovom slučaju je veća nego za retargeting.

Tehnički retargeting - to oglase na pojedinačne web stranicama da je reklamiranje domaćin prikazuje.

tehničke realizacije

Danas preorijentaciju oglasa široko rasprostranjena. Možete staviti retargeting "VKontakte", Google, Yandex, Facebook.

Kako se provodi tehnički? stranice oglašavača ima JavaScript kôd koji postavlja kolačić u preglednik posjetitelja. Prilikom posjete drugim sajtovima korisnik se emituje kontekstualnog oglašavanja.

Preorijentacije posjetitelja u potencijalnog kupca odvija anonimno. Čovjek koji je pogledao na sajtu i više informacija pogledajte oglas oglašavača, nema rizika. Reklame - ovo je samo podsjetnik na mjestu i da je neophodno da se vrati i da kupovinu.

vrste

• Pretraživanje retargeting - na osnovu trenutku, bez prethodne odnos posjetitelja i oglašivača. Ova vrsta retargeting radova na ključne riječi navedene u tražilicama. ključnu uskoro oglašivača za odgovaraju zahtev korisnika, prikazuje posljednje banner oglas, bez obzira na prve posjete na web resurs.
• Društvene retargeting. Šta je to izgledalo? Društvenih resursa se aktivno razvijaju kako bi privukli više korisnika, i pokušati uvesti korisne funkcije i proširene mogućnosti. To je, putem društvene mreže mogu uspješno prilagoditi prodaje i pronalaženje novih kupaca. Reklame je vaša publika putem društvenih zainteresovanost od strane korisnika putem sviđa, i status retweets.
• Classic pogled - retargeting nakon obilaska lokacije. Praćenje website posjetitelja mrežnu aktivnost i demonstracije transparente tokom posete druge internet stranice.
• Behavioral retargeting. Izbor publike za prikaz banner oglasa dolazi iz povijest pretraživanja, profile na društvenim mrežama i posjećivanja određenih web resursa.

Osnovica za retargeting

Da biste poslali najava za budući kupci moraju imati bazu korisnika. Na primjer, koristeći retargeting "VKontakte", možete koristiti dvije verzije sadržaja baze podataka:

1. Kopirajte kod koje društvene mreže na vaše web stranice.
2. Upload bazu klijenata prikupljene putem online usluge.

U svakom slučaju, postavka retargeting povećava broj posjetitelja, implementira ciljane akcije na Internet resursa.

Self-sastaviti bazu

Takva baza podataka može sadržavati tri vrste podataka: ID broj u socijalnom. mreže; e-mail ili broj telefona koji je naveden od strane korisnika prilikom registracije. Oni se mogu dobiti putem besplatne usluge, tražeći od njih da sortirati korisnike koji se odnose na bilo koji popularan u zajednici, kao što je prodaja dječje odjeće.

Tu su plaćeni programe da dobiju informacije o potencijalnim kupcima ili, općenitije, gotove baze, čiji je kvalitet može provjeriti tek nakon uplate.

U bazi mogu se izvršiti pretplatnika kompanije ili e-mail ostavio za bilten.

Kako se prijaviti bazu klijenata?

Reklame ciljanje "VKontakte" je potrebno krpelja na stranici za postavke ličnih funkcija "Reklama". Idite na "Kampanja", koji nudi mogućnost izrade grupe retargeting. Ove grupe se učitavaju prikupljeni baza podataka će biti demonstracija oglasa na kojem.

U nedostatku sistematskih podataka, možete kreirati grupe pomoću koda koji pruža društvene mreže. Kod za kopiranje, na primjer, na početnoj stranici svoje web stranice. Nakon toga, informacije o nalogu će se pojaviti na publiku korisnika koji klikne na eksternom sajtu i zainteresovani za robu ili usluge koje pruža.

Retargeting "Yandex"

Koristi se kao retargeting i drugih izvora prometa, kao što su "Yandex Direct." Za odabir korisnika, što će pokazati oglasa na web stranicama partnera "Yandex", podesite metričke. Bez ovog alata u ciljajući reklamiranje "Yandex" neće raditi! Koristeći metrika možemo izračunati broj osoba: koji su obišli gradilište; Dodaj u košaricu proizvoda; Checkout. Prednost "Yandex Metrika" - sposobnost da postave ciljeve, moguće je podesiti brojač korisnika koji su posjetili stranicu "Košarica" ili "Hvala vam na kupovini."

Dakle, kako bi se prilagodio retargeting "Direct", morate biti: web stranicu sa instaliranim metru (metričke); više od 100 posjetitelja i oglase s različitim uslovima ciljanja oglašavanja. Na stranici za pretraživanje, "Yandex" ne pokazuje oglase.

nedostaci retargeting

Nesumnjivo, ovaj moćni prodaje alat kroz ciljane terapije za korisnika ako se pogrešno i mogu ozlijediti. Glavni nedostaci mehanizma:

• Prekomjerne opsesija. Greška u vremenu display oglašavanje. Kupac bi mogao već kupiti proizvod ili pogrešno idite na sajtu trgovca, i treperi za mjesec dana da se reklamiraju potrebu za kupovinom stvari ili usluge.
• Stres efekt. Mnogi građani interneta mogu osjetiti psihološku nelagodu uzrokovane osjećaj stalnim nadzorom. Pa, kad je oglašavanje upozorenje o tome zašto je ta osoba uvijek vidi ovaj oglas.
• Nesposobnost za praćenje nije narudžbe. Demonstracija oglašavanja osoba, da donese nalog putem telefona. To je, sistem ne dozvoljava nije naloga i automatski snima promet posetilaca.

Retargeting Prednosti na prvi pogled

Retargeting - što je to? Gdje i kako se koristi? Odgovaranjem na ova pitanja, vrijeme je da se preispita djelotvornost marketinških alata. Najbolji dokaz mehanizma će poslužiti kao realan broj.

1. Prema studijama, 3 od 5 kupaca u SAD-u obratite pažnju na reklamiranje dok gledate drugi sajt.
2. odgovor potrošača na banner oglašavanja: 30% - pozitivno; 59% - neutralno, a preostalih 11% - negativno.
3. CTR koeficijent se povećava na 50% nakon 5 mjeseci od stavljanja 1 oglasa.
4. Retargeting primarna cilja: povećati prihode i privući nove klijente - 33%; priznanje stranice - 16%; popularizacija sajta - 12%.