Native oglašavanja: osnovni pojmovi, primjeri, efikasnost

Uprkos očiglednom sorte, internet oglašavanje je prilično monoton. Standardni baneri, pop-up, e-mail newsletter, promotivne pozicije - sve bude dovedena do korisnika, tako da je često reklamne poruke postavljena na takav način ne izaziva pravi odgovor od ciljane publike. Teško je naći na internetu je nešto sasvim novo i atraktivno, pa native oglašavanje uzima maha u posljednjih nekoliko godina, čini se da je vrlo obećavajuće područje internet marketinga.

Ono što je Native reklamiranje?

Ovaj tip oglašavanja gotovo se ne razlikuje od uobičajenog sadržaja, to nije vidljivo, ne izaziva iritaciju i odbacivanje, kao konvencionalni reklama. Umjesto toga, korisnik vidi kao neku vrstu korisnih informacija za sebe, dobar savjet, i podsvjesno želi da ga primijeniti u praksi. Ovo može biti pregledni rad, post, komentar ne-promotivne prirode, upitnici ili testova, podizanje aktuelnim pitanjima.

Native format oglasa (od riječi Native - prirodni) bi trebao biti stilski sličan platformu na kojoj se nalazi, a izgledaju kao jedan od materijala resursa. U ovom slučaju, plug-in bravu jednostavno ne priznaje to i da će smanjiti iz emisije, što znači da su informacije stigne korisnika.

Prema istraživanju AdBlock Plus (jedan od najpopularnijih proširenja za blokiranje neželjenog sadržaja), native oglašavanja je među posljednjih mjesta na uznemiravanje korisnika. Često obraćaju pažnju na korisnike, često nesvjesno dijeliti s prijateljima i obitelji, naravno, ako je štivo je zaista jedinstven, koristan i zanimljiv.

Sve prednosti native oglašavanja

Kao što je već spomenuto, globalno iskustvo nativnih oglašavanja pokazuje da je najmanje iritira i izazvati negativne emocije ciljane publike, čime se povećava lojalnost marki. Osim toga, postoji nekoliko prednosti native oglašavanja:

• se uvijek nalazi gdje će želite pročitati ili vidjeti;
• više zanimljivih sadržaja, to je veća vjerojatnost da će reklame "ići će naroda" - učinak takozvanih "od usta do usta";
• to je gotovo nemoguće da se blokira, a samim tim, reklamnih poruka korisnik dostigne tačno;
• može postojati gotovo bilo multimedijalnih uređaja.

Malo o nedostacima

Bilo koji, čak i najefikasnije oglašavanje, nije bez mana. Do kontra je potrebno native oglašavanje nosi rizik od gubitka povjerenja, ako je korisnik svjestan da je zanimljiv izvor informacija se ispostavilo da su plaćeni od strane sponzora. Još jedan nedostatak - složenost stvaranja i prilagođavanje sadržaja za određenu web stranicu, kao i visoki troškovi ovih procesa.

Native oglašavanje u mobilni internet

Danas, oglašavanje na mobilni internet je posebno važno jer je prosečan korisnik provede na telefon nekoliko puta duže od računara. Šansa da se vidi u mobilnom telefonu je samo za "prikrivene" oglašavanja, kao i obično svoje vrste (banneri, pop-up, itd) u polovini slučajeva su blokirani, a druga polovina samo uznemire korisnika, zauzima većinu malih ekrana.

Glavna poteškoća leži u činjenici da je native oglasa zainteresiranim korisnicima, i to pod uslovom da je sadržaj biti zaista visoke kvalitete. Stručnjaci će stvoriti nove formate oglasa. Na primjer, stvarajući viralni video, opcionalno upitnik ili mobilne aplikacije prikriveno oglašavanje poruku.

Native Ad Instagram

Cijeli pravac je reklamiranje u Instagram društvenim mrežama i Facebook. Samo staviti jedan atraktivan originalne fotografije pomoću reklamirani proizvod, i da to učine u ime normalan korisnik, a ne kompanija. Osoba koja vidi sliku, da li će vide ne kao direktni oglašavanja poruku, kao i "on je tu, i to je ono što ona radi (ili je to kako će izgledati)." I, možda, želite koristiti same stvari. Takva reklamiranje se često koristi prodavača ručne izrade, dizajner stavke, dječje igračke i odjeću.

Pričajmo o uspješne primjene domaćih oglašavanja više.

Primjeri "prikrivenim oglašavanja"

Native reklamiranje se često koristi za promociju filmske industrije. Ovdje je živopisan primjer. Netflix film kompanija sponzoriše članak u novinama The New York Times, o problemima žena zatvorenika, o onome što se susreću u zatvoru, a ono što ih čeka nakon puštanja na slobodu. U članku je novinar traži stručno mišljenje autora memoara "Orange - nova crna" Piper Kerman, Netflix je inspirisao stvaranje iste serije. Tako, oglašavanje i zvučao, a kompanija se pojavila u povoljnom svjetlo za sebe, kao što znate, i fokusira se na aktuelnim problemima u društvu.

Drugi primjer će vam objasniti koliko je važno povratne informacije od publike i zabavnih trenutaka. Kada Buzzfeed site objavio je istraživanje javnog mnjenja, "Kako bi ti umre u Game of Thrones?", Finalne serije predstave gledalo preko 8 milijuna korisnika.

Najefikasniji oglašavanja uvek govori o koristi za potrošača. Na primjer, Starbucks lanac kafeterija sponzoriše članak o prednostima kafe za mentalne aktivnosti.

Korisnost reklamira robu efikasnije mogu biti predstavljeni u vizualnom obliku. Dizajn časopisa tema Styling Početna objavio članak o "10 najviše korisnih stvari za kuhinju", na kojoj su predstavljene 10 fantastično prekrasne kuhinje i dizajn kupac-proizvođač kuhinjskog namještaja.

Native oglasa postepeno razvija na domaćem tržištu oglašavanja. Jedan od uspješnih projekata uključuju seriju članaka "drugu polovinu", gdje su likovi razgovaraju o zanimljivim mjestima u Kijevu, a od vremena na vrijeme se fotografirao na Volkswagen Polo pozadini.

Native oglašavanja, od kojih su primjeri se raspravljalo ovdje, samo mali dio od najoriginalnijih oglašivača. Gdje još možete efikasno postavite Native oglasa?

popularne platforme

Gdje će staviti u "nevidljivi oglašavanja" da bi to vidljivo?

1) Promotivni članaka (na primjer, self-catering) - potrošač je dao zanimljiv materijal, iz čega se može izvesti bilo opipljive koristi za sebe.

2) Blogovi - korisnici doživljavaju oglašavanje preko odbora poznate osobe ili popularne bloger. Naglasak je stoga nije na oglašene proizvoda, i uzbuđenje njegove upotrebe.

3) pregled - na osnovu autoritativne mišljenje u odnosu nekoliko proizvoda, i to je najbolje izabran da sponzor brend.

4) Mobilne aplikacije - uređaj povezan sa misijom kompanije. Na primjer, niz treninga iz Nike ili liste numera iz Pandora.

5) Društvene mreže - Korisnici dijeliti fotografije ili poruke o korisnosti, ljepotu, jedinstvenost, itd bilo koje marke.

6) Viral video na YouTube kanalu.

Umjesto zaključka

Native oglašavanja s pravom može smatrati modernom otkriće marketinšku promociju brenda na tržištu. To je jedinstven, koristan, a ne izaziva negativne reakcije od kupca. To je nevidljiv, ali je svuda - u našem telefon, kompjuter, u razgovoru sa prijateljem, u našoj glavi. Uzimamo prirodni reklama na podsvesnom nivou, kao i roba koja se reklamira kao nešto što mi je potrebno, korisno i važno. Drugim riječima, Native Oglas - ovo je najefikasniji način da se utiče na osobu bez njegove saglasnosti.

U isto vrijeme oglašavanja tvorac ne smije zaboraviti da je poruka, koja nosi poruku treba da bude saslušan od strane korisnika, u suprotnom skupom projektu neće donijeti nikakve rezultate. Obratite pažnju na tanka linija između agresivnog oglašavanja i preporuke na osnovu autoritativno mišljenje. Prikupiti suprotan stav, proverite da li ste čuli, ali u ovom slučaju to je moguće dobiti željeni efekt kampanje.