Psihologija oglašavanja: metode i ciljeve izlaganja ljudi

Reklame je svuda oko nas: vidimo razne video na TV-u, na internetu, na ulicama. Postoje mnoge vrste, a često su agresivni prirodu učinak na um i najgora stvar - ljudski podsvijesti. Psihologija oglašavanja dizajniran je i promišljen do najsitnijih detalja, jer je cilj teži od kreatora to - da nametne osjećaj potrebe za proizvod i prodati više kopija istog.

Zašto oglašavanje?

Stvoren kako bi se proizvod popularan među masama i da razviju osjećaj potrebe za to, čak i ako ne postoje objektivni osnovi. Prati psihologije oglašavanja: da nametne. Realizacija teško prodati dolazi na različite načine, ali svi oni su zasnovani na korištenje ljudskih slabosti. To zahtijeva specifična znanja psihološke, kao i kulturno središte informacije medij u kojem će se distribuirati informacije reklamiranje proizvoda.

Psihologija percepcije oglašavanja

Postoji nekoliko osnovnih psiholoških tehnika koje oglašivači koriste za reklamiranje i ništa: uslugu ili proizvod. Naravno, ove metode zavise uz pomoć kojih će se primjenjivati: televizija, internet ili štampanim medijima. Međutim, svi oni sadrže zajedničke karakteristike, koje opisujemo u nastavku.

1. Supstitucije treba. Ovdje psihologiju oglašavanja je fokusiran na nešto impresionirati osobu koju on kupuje određeni proizvod, to postaje nešto vrednije da je često nemoguće steći. Na primjer, povijest oglašavanja u slučaju kada jedna telefonska kompanija, oglašavanja model telefona, uporedio svoju kupovinu sa kupovinom toplinu porodice. Izgledalo je otprilike ovako: je žena sa telefonom koji je govorio i nasmijan. Zatim je spustila slušalicu i umotan u meku deku usrećiti i miran izraz. Ovo je praćeno crnoj pozadini, koji je istaknut fraza, ukrašene bijelim "naziv modela -. Osjetiti toplinu blizu" Dakle, ispada da zajedno sa telefonskim ljudi kupuju i toplinu, iako je to obavezno. Iskrivljavanje stvarnosti - glavni element svakog oglašavanja.
2. Obzir posebne kulture i tradicije. Proizvod je postao jasan i potrebni ljudi, čini oglašavanja tako da publika ne misli da njegova stranost stranog. Na primjer, tu je sok od reklama u kojima se djeca igraju u selu, je bio u posjeti njena baka. Oni rip plod sa drveta, a baka ih tretira sa sokom. Video koristi kulturnih elemenata: određeni uzorak na košulji baka, ograda oko kuće. Svi ovi elementi su svojstvene našoj kulturi i da ih vidim, publika nesvjesno prihvati robu.
3. Odnos roba i socijalnog statusa. Često u oglašavanju pokazuje situaciju u kojoj osoba nakon akvizicije su oglašene objekta se pretvara u socijalni aspekt: postoji demonstracija poštovanja za njega od strane drugih ljudi, a ponekad čak i obožavanja. Na primjer, jedan reklamni dezodorans za muškarce, to je prikazano kako slijedi: prvo, žene ne obraćaju pažnju na momka, ali nakon što je koristio proizvod, oni su ga molili da bude s njima. Naravno, u stvarnom životu to ne desi, a nijedna od roba nije u stanju promijeniti društveni status osobe.

Utjecaj oglašavanja na osobu

Reklame agresivno djelovati na svesnog i podsvesnog ljudskih šokantne slike, jarke boje i neočekivane priče. Psihologija oglašavanja temelji se na činjenici da bi proizvod prepoznatljiv i idite na ovom specifičnom udruženje u glavama masa. Ovo je kako bi se osiguralo da je osoba uhvaćena u određenoj situaciji, podsjetio proizvoda. Na primjer, pića obično emituju reklame prije ljetne sezone. Najveći od njih ima svoju priču: čovjek je, u toplom vremenu dotrajala, a onda on ima rashlađeni napitak, koji "spašava" od vrućine.

Oglašavanja, osim na formiranje asocijativne veze, stvara u umu stereotipnog razmišljanja, čime nameće ekstremni potrebu za proizvod. Na primjer, prije uspostavljanja anticelulit kreme i oglašavanje, nekoliko ljudi su mislili da je to odlika ženskog tijela je problem. Ali rasprostranjeno demonstracija zgodna ženska tela stvorio novi stereotip: celulita - to je loše, ekstra težina - to je ružno, bez obzira na činjenicu da mnogi ljudi ne vole previše mršave žene.