Promocija sajta u različitim gradovima Rusije

Ako vaša organizacija prodaje opremu koja se isporučuje širom Rusije, onda ste nesumnjivo zainteresovani za pitanje "koji su naši položaji u Yandex-u"? To jest, ono što korisnik Interneta vidi kada upiše u pretraživač reči koje se odnose na vaše proizvode. Kako to učiniti tako da će se, na primjer, "kranske vage u Kazanju" ispitivati da će vaša firma biti prvo mjesto?

Stanje zadatka je sledeće: Vaša prodajna kancelarija se nalazi u Tveru. Jasno je da za prodaju standardne dizalice od 5 tona ne morate se lično sresti sa klijentom - u savremenom dobu elektronskih komunikacija svi aranžmani i pravna i računovodstvena pitanja rešavaju se telefonom, e-poštom, Skype-om itd. A isporuka se vrši svuda uz pomoć transportnih kompanija. To jest, izgleda da - nije bitno gdje je kancelarija za prodaju, ako trgovate veliku opremu koju čak i ne dodirujete.

Ali za pretraživače, posebno Yandex, geografija vaše lokacije je važna. Za većinu takozvanih "komercijalnih zahteva", regionalna pripadnost lokaliteta je jedan od najvažnijih faktora ekstradicije. Osnove kako je promovisanje sajta učinjeno, opisane su u relevantnoj literaturi, mnogi savjeti se mogu pronaći na SEO forumima. Istovremeno, možete sve učiniti na sajtu - preporučiti jedinstvene i prodajne tekstove, optimizirati sve što vam je potrebno, napravite spoljnu referentnu masu, ali po zahtevu "kranske vage u Novosibirsku" nikada nećete biti visoko rangirani na ovom području, dok vaša web lokacija pripada regionu «Tver». Zato što u TOP10 samo 10 mesta, iu Novosibirsku i bez vas sigurno ima 10 prodavaca industrijskih vaga.

Ovo je bio teoretski uvod. Sada ću vam reći o mojoj ličnoj praksi.

Naša trgovačka kompanija ima 6 lokacija u različitim oblastima opreme. Kompanija radi već 10 godina, a sajtovi su dobili određeni autoritet za pretraživače i, u principu, dobro su rangirani od strane Yandex-a i Google-a. Međutim, uvođenjem Arzamasovog algoritma sredinom 2009. godine, pozicije i kao posljedica su počele da padaju. Jedan od razloga je pojava regionalne komponente rangiranja emisije. U našem regionu ostali smo u TOP-u, a u gradovima - milioneri koji su se "družili" samo u prvih sto.

Počeli smo da postupamo primitivno - jednostavno smo registrovali imena gradova (kao što su "Najčešće se naši uređaji kupuju u Kazan, Ufa i Samara"), ali to nije donelo nikakve rezultate. Dalje u delu "Isporuka" postavili smo adrese transportnih kompanija u svakom gradu. Nadam se da će Yandex "progutati" adrese i telefone sa odgovarajućim kodovima i automatski će nas smatrati da su njihovi u ovim gradovima. Nade nisu bile opravdane. Kao što se ispostavilo kasnije, ovo je čak i štetno za sajt - tako da mnoge adrese svih transportnih kompanija gledaju na pretraživač - "ne-jedinstveni sadržaj". Što je loše za celu lokaciju u celini.

Na kraju, treća ideja donela je plodove - počeli smo da kupujemo na drugim sajtovima linkove do naših lokacija s ankerima kao što su "kranske vage u Lipetskom". Ovaj metod daje mali regionalni saobraćaj - u slučaju da potencijalni kupac upravo stigne u traku za pretragu. Ali u gradovima - milionerima ova metoda je neefikasna, moguće je porasti, recimo, od 98. pozicije do 25., koja nema komercijalni smisao.

Pokušavši sve metode koje leže na površini, otišli smo do "vojnog lukavstva". Yandex definira regionalnost sajta, po pravilu automatski po sadržaju sekcije "kontakti". Ako je sajt u Yandex katalogu, urednici ručno potvrđuju njegovu regionalnost. A sajt se može priključiti na 7 regija, pod uslovom da u tim regionima kompanija ima prave kancelarije. Za sajtove koji nisu uključeni u region YaK određeni su u "Webmaster" panelu.

Dakle, ovo je suština rešavanja problema. Specifičnost naše kompanije je takva da se svi kontakti sa klijentima javljaju na telefonu, stoga nije bitno gdje fizički sede rukovodioci. Zato smo postavili kontakte velikog poslovnog centra u Ekaterinburgu (gde se lako može izgubiti među stotinama kompanija) u kontaktnom delu našeg sajta iz Yakutsk-a, a kupili smo grad Ekaterinburg za 400 rubalja mesečno. Naravno, prosleđivanje poziva je otišlo u našu kancelariju. Poslala sam aplikaciju urednicima Yakutia, za 4 dana smo dodali regiju "Ekaterinburg" i nakon 2 ažuriranja (približno 2 sedmice nakon slanja aplikacije) apsolutno sve promovirane pozicije su tražene od Jekaterinbera ne samo u TOP10, u TOP3! Naravno, počeo sam da otvorim "virtuelne kancelarije" u svim drugim velikim gradovima, promet na sajtovima je porastao kao preskok. Međutim, kada dodate novi region, pozicije na drugima padaju blago, ali to se ispravlja kupovinom regionalnih veza (isti "xxx uređaji u Samari").

Za sajtove koji nisu u YaK-u, put je potpuno analogan, samo dodajte adresu u direktorijum "adresa organizacije" na Yandex.Maps. Ne savetujem vam da stavljate fiktivne telefone na njih, samo kroz prosleđivanje poziva - urednici direktorija mogu zapravo da zovu i provere - pretvaraju se da su kupci i pitaju cenu nekog agregata sa vaše stranice.

Naravno, sve ovo izgleda nepošteno. Ali s druge strane, koga zavaravamo? Kupac u Novosibirsku želi kupiti određeni uređaj, koji mu možemo dostaviti. Svejedno su napravljene ili u Moskvi, u Sankt Peterburgu ili u Kini i nije bitno ko će izdati transakciju - pravi novosibirets ili neko ko je bliži proizvođaču.

Prema tome, smatram da je ovo iskustvo prilično uspješno i preporučujem takvoj regionalnoj promociji sajta svima onima koji su zainteresovani za takve rezultate.