Ruski robnih marki. Zaštitni znak i trgovačko ime - u čemu je razlika?

U današnjem društvu stvaranje jednakih uvjeta za upravljanje različitih proizvođača. Ove aktivnosti se sprovode zakon o konkurenciji, što povećava njihovu odgovornost za njihovo obavljanje. Potreba za zasićenost tržišta proizvoda i usluga kako bi se zadovoljile potrebe stanovništva određuje objektivna potreba da se uspostavi pravni mehanizam koji će osigurati odgovarajuće individualizaciju proizvođača. Jednako je važno u ovom zadatku je zaštitni znak (žig). Uzmimo u obzir da više detalja.

Znak trgovačku marku

Za svaku kompaniju, da plasiraju svoje proizvode, važno je briga za svoje priznanje od strane potrošača. Ovo područje obrađuju stručnjaci u marketingu. Oni sastavljaju zaštitni znak, logotip roba. Izbor kupca proizvoda nije uvijek racionalno, i na osnovu svojih potrošača karakteristika. Često se određuje asocijativne percepcije, kroz simbole, kroz koja je formirala ideju proizvoda. Istraživanja pokazuju da oko 85% kupovne odluke donose na osnovu vizuelne informacije. U tom kontekstu, glavni zadatak, koji obavlja potpisati zaštitni znak djeluje individualizacije proizvoda, naglašavajući ga među druge slične proizvode, izvještaj informiranja potrošača o tome što ovaj proizvod je najbolji. Tako, slika formiran proizvod.

Zaštitni znak i Marka: u čemu je razlika?

U suštini, ova dva koncepta predstavljaju približno isti. Fundamentalne razlike između njih. Robne marke predstavljen na zakonodavnom nivou. Što se tiče drugog mandata, pojavljuje se kao doslovan prijevod skraćenica TM - zaštitni znak. Ovaj koncept se koristi u međunarodnom pravu. Potrebno je reći da je korištenje termina "brend", "brand name" je netočna u smislu nacionalnog zakonodavstva. Ove kategorije nisu upisana u Ruskoj Federaciji. Robne marke - simboli proizvođača ukazuju na njihovu odgovornost za kvalitet proizvoda.

specifičnost

U GC zaštitni znaci su definirani kao sredstvo individualizacije usluga, radova i proizvoda. Ponašaju se kao pravo pripada preduzeću. U skladu s Pariške konvencije, zaštitni znaci pojavljuju kao inherentna svojstva robe dozvoljena za prodaju. Oni nisu samo proizvođači oglašavanja, ali i izraziti odgovornost za kvalitetu. U tom smislu, kao brend, kao što je "Made in Russia" i "Maid u Kini" - zaštitne znakove nije. Oni nemaju određenu adresu proizvođača, naziv preduzeća, gde da idem na pitanja kvaliteta.

zahtjevi

Zaštitni znakovi su registrirani pod određenim uslovima. Konkretno, svaki novi lik mora biti original. On nije mogao ponoviti već registrovani i dostupni na tržištu. Robne marke ne ukazuju na posebna svojstva proizvoda ili na svoje visoke kvalitete, ne sadrži nikakve informacije koje mogu dovesti u zabludu potrošača. Na primjer, u duhove ne mogu staviti Eiffelov toranj, kao potrošač može misliti da su direktno iz Francuske. Business Rusija znakovi mogu uključivati definiciju koja se odnosi na porijeklo proizvoda. Na primjer, sve poznate "Ural Gems", "Vrtovi Pridonya" i tako dalje. U svijetu danas ima više od 5 miliona ovih znakova. U trenutnim tržišnim uslovima smo razmatrali ideju da je konkurencija prebačena prema imidž proizvođača.

relevantnost korištenja

Modernog tržišta karakterizira visoka učestalost konkurencije. Proizvođači i prodavači traže da privuku i prodaje proizvoda, maksimalan broj kupaca. Preduzeća i rješava problem zadržavanja postojećih kupaca i klijenata. Sve ovo u velikoj mjeri intenzivirao primjenu u poslovanju marke, robne marke. Prema definiciji Američkog udruženja za marketing, znoj TM treba shvatiti ime, simbol, pojam, obrazac, ili njihovom kombinacijom, potrebne za identifikaciju proizvoda ili usluga jednog ili više preduzeća diferencira svoje proizvode od konkurentskih proizvoda. Iz toga slijedi da su trgovačke marke su dodijeljeni na proizvode koji zadovoljavaju iste potrebe kupca. U ovom slučaju, proizvodi nekih kompanija ima određene karakteristike koje ga razlikuje od proizvoda iz drugih preduzeća. Ove razlike mogu biti opipljivi, racionalno, funkcionalno i odnose se na performanse proizvoda. Oni također mogu biti nematerijalno, emocionalni, simbolične. Ove osobine su u direktnoj vezi sa spoljnim predstavljanje proizvoda.

Zakonodavni okvir u Ruskoj Federaciji

Propisima zaštitni znak i uslužni žig definiše kao oznaka sposobna razlikovanja proizvoda i usluga nekih organizacija i pojedinaca iz sličnih proizvoda drugih poslovnih subjekata. osim utvrđivanja razlike simboli su postavljeni kako bi se osigurala komunikacija između proizvođača, trgovaca i potrošača. Kao dio takmičenja reakcije kupaca na žigovima i, shodno tome, kroz njih, na proizvode, u velikoj mjeri određuje poziciju kompanije na tržištu.

važan faktor

U Rusija je zakon broj 3520 - I. uređuje pitanja koja se odnose na žigovima, oznake usluga i imena porijekla proizvoda. Pravna zaštita od simbola pruža u skladu sa državne registracije. Na certifikat zaštitni znak se izdaje. Registracija je važeća za 10 godina od dana prijema prijave od strane zavoda za patente. Na zahtjev vlasnika perioda simbol može biti produžen.

Odbijanja registracije

On je dozvoljeno za relativnim ili apsolutnim osnovi. Potonji su unutrašnji sadržaj znaka, prvi - na postojeća prava trećih osoba. Na apsolutnih razloga nije dozvoljeno da se registruje znakova koji se sastoje od simbola:

1. Non-razlikovanje sposobnosti. Na primjer, to može biti samo linije, pojedinačna slova, brojeva, geometrijskih oblika koje ne sadrže dizajna ili originalnu kompoziciju. Ona također uključuje uobičajene skraćenice (CDB, doo i tako dalje.), Shematski i realne slike proizvoda.
2. Predstavljene u obliku državnih amblema, grbova, zastava, koja se sastoji od imena zemalja i njihovih simbola, puni ili skraćeni nazivi međunarodnih međuvladinih organizacija, službeni test, garancija i kontrolnih markica, nagrade, brtve, i drugih znakova koji su slične da ih do tačke konfuzije.

Registracija se vrši u ime organizacije ili fizičke osobe koje se bave komercijalnim aktivnostima. Kao vlasnik žiga u Ruskoj Federaciji može biti strana kompanija ili državljanin pod istim uslovima kao ruski subjekata.

Broj vlasnika

Ovisno o broju osoba koje imaju pravo da se zaštitni znak, znakovi mogu biti:

1. Pojedinca. U ovom slučaju, vlasnik - jedna organizacija ili pojedinac.
2. Kolektiva. Takve robne marke na raspolaganju za poslovna udruženja, sindikati ili drugih dobrovoljnih poslovnih udruženja. Oni imaju za cilj da identifikuje proizvode proizvedene ili prodate, koji imaju ujednačenog kvaliteta ili drugih zajedničkih osobina.

Pravo na zaštitni znak ulazi u pravnu definiciju objekta može prenijeti od strane vlasnika drugima. Ako je ovo ugovor o licenciranju. Predmet - vlasnik znaka - može prodati pravo na to. U ovom slučaju je ugovor za taj zadatak.