Ciljano oglašavanje - to je ... ciljano oglašavanje na društvenim mrežama

Nije nikakva tajna da je najvažnije karakteristika kvaliteta oglašavanja je njegova tematichnost. Grubo rečeno, radi se o tome materijala koji pozivaju na kupovinu određenih roba i usluga, sa interesima onih kojima su prikazani. Na primjer, oglašivačka mreža za pecanje treba, gdje možete ispuniti ribara. Alat koji vam omogućuje da se postigne maksimalna skladu s interesima klijenta, a oglašivač se zove ciljanje.

Ciljano oglašavanje - to je ...

Naziv "ciljano oglašavanje" je izvedena iz riječi meta engleskog, koja je prevedena kao "cilj". Ispostavilo se da, kao što oglašavanja može se smatrati meta, jer je namijenjen isključivo za publiku koja je zainteresovana za prikazivanje oglasa i dobiti oglašavane proizvode ili usluge.

Kako se ovaj problem može se pratiti u našem primjeru s ribarima. Ako osoba zaista može biti potrebno kupiti štap za pecanje, verovatno će odgovoriti na takvu najavu, i verovatno će napraviti kupovinu, čak i ako je ponuda isplati.

Prema statistici prodaje, koji su skoro sve firme u bilo kojem području poslovanja, možemo vidjeti da je reklamiranje targetiruemaya - je najefikasniji kanal prodaje. Strmije to može biti samo glasine i osobne preporuke stalnih kupaca svojim prijateljima i poznanicima. Stoga, strogo govoreći, na način da se promovirati proizvod se vrednuje najviše.

Gdje je to moguće, ova vrsta oglašavanja?

U stvari, aplikacije ove vrste oglašavanja - neograničen broj. Možete početi, na primjer, postavljanjem oglasa sa advokatom ispred zgrade suda (najviše difuzno ciljanje) i završna obrada - kontekstualno oglašavanje na internetu, što je prikazano na tematichnyh lokacijama (gdje je izvršio odabir materijala, koji je korisnik vidi do svoju verziju browsera). Ciljanje možete vidjeti primjere svuda, i, u stvari, gotovo svuda ovom formatu i promovirati dijalog sa kupcem možemo sa sigurnošću nazvati najefikasniji.

Da, to nije najlakši način da dostavi informaciju do kupca - ciljano oglašavanje. Troškova promocije proizvoda na ovaj način značajno premašuje cijenu oglašavanja na široku pokrivenost usluga - onaj koji privlači direktno na mnogim segmentima populacije, predstavnici društvenih i dobne skupine (brisanje primjer je tradicionalna bilborda širom grada). Međutim, kao što je već rečeno, statistika prodaje opravdavaju troškove koji idu u ovu promociju format.

Ciljano oglašavanje u društvenim mrežama

Relativno nedavno (u zadnjih 5-7 godina) je postao iznimno popularan oglašavanje na internetu, a uz to - i ciljni uz pomoć društvenih mreža. Naravno, pionir u ovoj oblasti je kompanija Facebook, pokazao kako usko oglašivača može definirati opseg publike, što će vidjeti svoje materijale. Postavljanje ciljanog oglašavanja na društvenim mrežama omogućava jasno identificirati grupu korisnika, uzimajući u obzir njihove dob, spol, mjesto prebivališta, pa čak i lični interesi. Na primjer, možete prikazati svoj oglas na one koji čitaju određeni autor, je svaka grupa posvećena sportska igra, ili vole da gledaju određeni žanr filmova. Slažem se sa skupom karakteristika koje društvene mreže o svakom korisniku mogućnost ciljanja oglašavanja jednostavno neograničena.

Malo o ciljanja mogućnostima

Da bi se shvatilo kako precizno može biti takva oglašavanja Ballroom primjer. Tako da će jasno shvatiti da ciljano oglašavanje - to je pravi ključ uspjeha oglašivača.

Zamislite da vam je potrebno povećati prodaju knjižare nalazi u određenom gradu. Potrebno je samo da napravite prekrasne odredišne stranice za narudžbe i postaviti reklamne kampanje u mreži gdje želite pokušati raditi (neka bude Facebook). Dakle, što je dovoljno da se naslov i tekst oglasa, sliku, a zatim navedite određene grupe ljudi: oni moraju biti stanovnici svoj grad (naravno), kao i navijači pročitati (naravno oni koji imaju koristi od navedene "Knjige"). Tako da je krug vaša publika će biti znatno sužava na nekoliko stotina ljudi, ali kampanja se emituje na takav način će biti savršeno uklapa u definiciju "ciljanog oglašavanja." Ovo je odličan način da se potreban broj najviše zainteresovani za svoj dućan saobraćaja. Ako, međutim, vidjet ćete nakon određenog vremena da ljudi kliknulo na oglas, premalo - može doći do šire publike dodavanjem dodatnih interesa, kao što je tag "čitanje" i druge.

Alati za ciljanje

Načina da prikupi potrebne skup publike. U stvari, dio uspjeha leži u činjenici da je pristup promociji roba ili usluga na odgovarajući način. A set kriterija za ciljanje, u kombinaciji sa imenom i opis oglasa, može dati najbolji efekat u vidu stvaranje značajnu količinu prodaje i, kao rezultat visoke profite.

Osim već spomenutih dob, spol i interese ljudi koji će vidjeti Vaše reklame, možete odabrati i druge kriterije. Na primjer, to je porodični status, u kojoj osoba živi u sadašnjem trenutku; škole, u kojoj je zauzeo njegovo studije ili se trenutno nalazi; mjesto rada ili služenja vojnog roka; maternji ljudski jezik. Osim na ova i druga nijanse treba dodati da je deklaracija može izvršiti na osnovu seta posebnih kategorija, a ne jedan pokazatelj. Na primjer, možete poboljšati vaše kampanje tako da se oglas koja će biti prikazana ne samo 20 godina, a ljudi u dobi od 20 do 25 godina. postavke oglas u društvenim mrežama, u stvari, su prilično fleksibilni u onome što je nesumnjivo veliki plus što je najnoviji platformi za promociju.

Kako pokrenuti kampanju?

Da li mislite da će početi da se reklamiraju na Facebook-u, potrebno je da potpišu ugovore i da se prijave na marketinškim agencijama? I tu i tamo! Velika prednost ovog i drugih sličnih lokaliteta ( "Vkontakte", "Mamba" i mnoge druge) je u tome da se počne raditi na njima kao oglašivač je vrlo jednostavna! Dovoljno imati registrirani račun na mreži i provesti pola sata za sve da shvate.

Kažu kratko. Prvo morate stvoriti ime kampanji, definirati glavnih parametara (vrijeme i učestalost lansiranja kategoriji budžeta). Dalje, potrebno je da napravite oglase koji će se emitirati u sklopu ove kampanje. Sljedeći korak je postupak gdje je konfiguriran ciljanog oglašavanja (koja se, navodi kriterije iz gore). Nikakve posebne znanja za obavljanje promotivnih aktivnosti na društvenim mrežama, to nije potrebno. Dovoljno imati radno iskustvo, kao i osnovna ideja o tome kako da rade na ovaj ili onaj društvenih mreža sa svojim partnerima. Oba se mogu naći kroz direktnu eksperimente. Start, usput, to je moguće za male iznose - za $ 100, možete testirati više oglasa i taktika za identifikaciju neke obrasce. Nemojte zaboraviti da se analizira statistike.

Prikupljanje informacija o odgovorima

U principu, govoreći o statistici reklamnih kampanja na društvenim mrežama, trebalo bi ih zove najvažniji dio. Zašto, pitate se? Činjenica da se bazira na statistici oglašivača može poboljšati model na kojem gradi svoju kampanju. Samo uz pomoć posebnih brojeva, koji ukazuju na prodaju, broj klikova na sponzorirani linkovi, postotak konverzije (odnos ljudi posjeti stranicu proizvoda i onih koji čine kupovinu), kao i ostale parametre, mogu se svrstati uspjeh. I ostatak slučaj za eksperimente. Možete, na primjer, da se stvori desetine reklama, prikuplja statistike o njima, da se identifikuju najuspešniji i ukloniti one koji su bili kvarova. U stvari, ove jednostavne strategije je najefikasniji, iako je potrebno, naravno, određene financijske investicije u fazi eksperimentiranja.

alternativne društvene mreže

Društvene mreže - ovo je odličan način za promociju proizvoda. Međutim, on radi uglavnom za zabavu i neke usluge. Prodati pumpe, kompresori, na primjer, putem Facebook neće raditi jer je previše specijalizirani niša. Ovdje dolazimo do kontekstualne pomoć i ciljano oglašavanje.

U stvari, to se može nazvati alternativni društvenih mreža, jer se nalazi na tražilicama ili direktno u Google SERP ili "Yandex", ili sajtova koji su povezani na affiliate program oglašavanja platformi. Na primjer, neki katalog delova stavlja na oglase od Google AdSense, a ti naručiti i oglašavanja pomoću Adwords platforma za upravljanje ove kampanje, oglašavanje svoj dućan.

Razlika sa društvenim mrežama "tamo." Ako postoji ciljano oglašavanje - to je interesa, dobi, spolu i drugim karakteristikama pojedinca, u slučaju "konteksta" obavezuje na zahtjeve da osoba koja radi tražilicu. Na primjer, ako on vozi izraz "kupiti rezervne dijelove Kalina" u pitanje će se svrstati u odnosu na prodavnicu rezervnih dijelova za "Lada Kalina". Takva prezentacija informacija, naravno, takođe je usko fokusiran i efikasan u smislu prodaje.

Sada, ciljano oglašavanje - to je pravi mehanizam za promociju roba i usluga. Ovo odbijanje nam poznate iz starih vremena model nudi svoje usluge kao široj publici moguće (sjećam anegdota o ad "prodaje garaža" na zrak "Polje snova"). U stvari, reklamiranje treba da bude što tačka može biti, to treba da komunicira samo onima kojima to može biti od interesa. Shodno tome, najpristupačniji alat koji trenutno može pružiti dovoljan nivo ciljanje online. I naravno, vrlo targetiruemaya oglašavanja - to je velika kanal za prodaju organizaciju svojih proizvoda i usluga. Glavna stvar - da bi mogli da ga koriste.