Kako doći do brend: ideje, primjeri. Brend odjeće, hrane, dječje proizvode

Svaki put kada smo suočeni s potrebom da kupe nešto, bilo da je to odjeća, kućanski aparati, auto ili proizvode mislimo o tome ko će kupovati. I u glavama nas nesvjesno reproduciraju kompaniju ili brend, odnosno brend koji je tako dobro upamćen i izaziva željeni udruženja.

Šta je brend?

Postoje mnoge priče kao da su društva sa zvučnim imenom, a kupac nakon što nezaboravnim. Ali češće je ime zbog nekih pravila koje su povezane sa psihologijom, gramatiku, fonetiku i vokabular, jer postoji čak i potpuno novi trend u stvaranju brendova - imenovanje.

S jedne strane, čini se da se sa imenom - to je jednostavan zadatak, ali nije ni čudo kažu: kako nazvati brod, tako da će plutati! I značenje ovog poslovica je vrlo duboka.

Po prvi put riječ "imenovanja" nije se pojavio u XXI i prošlog stoljeća, au XIX stoljeću, kada je počeo da razvija ekonomske konkurentnosti i proizvođača bore za kupca.

Danas je poseban smjer u kojem su napisane mnoge knjige, a prije svega zbog činjenice da je konkurencija vrlo visoka, i zato treba da bude najbolji u svemu, s jedinstvenim i originalnim imenom.

Brand - to nije samo ime, a ne samo ime brenda, kao što se često misli, je nešto više, jer uključuje ime, i auditivnih i vizualnih komponenti. Kad čovjek čuje ime brenda, odmah se postavlja simpatije ili antipatije.

Nekoliko pravila o tome kako doći do sa imenom firme

Imenovanje - je nauka, i, prema tome, da je odavno razvila pravila, kako da dođu na jedinstven i originalni naslov. Da shvati šta da se stvori, morate zamisliti kako čovjek može znati više od 10 naslova iz iste linije proizvoda, a odmah će imenovati jednog ili dva brenda, au radnji mogu biti predstavljeni na desetine robe.

Ime novog brenda treba potonuti u um potencijalnih kupaca i pravilno poslao udruženja. To znači da se ime mora navesti:

• Kakva ideja iza društva;
• To je kreirao ovaj brend;
• Koji su motivi za kupovinu robe.

U ovom slučaju, odabrati ime za potreban takav da ne nose negativne, ne uvrijediti nikoga, a ne dezinformisani kupaca brend.

Podsjetimo i na pravne strane i provjerite službene stranice i portale, tamo je dobila ime. Iako postoje firme koje entitet može nazvati ništa, ali drugo ime brenda. Tako često rade kompanije koje imaju nekoliko linija svojih aktivnosti, gdje se roba ili usluge koje nisu međusobno povezane.

Najčešće, za kompaniju uzimajući kao osnovu sljedeće nazive:

• imena (za djecu favorit, njegovo ime);
• line usluge (vodovod, prozori, proizvoda);
• geografske dodacima ili naziv kategorije (kao biljka, trgovina nečega).

Ali, kao po pravilu, ta imena su previše jednostavno i malo se pamte, iako može biti neke jedinstvene, tako da bi trebalo iskoristiti, ne samo pravila, ali i savjet da se lijep i originalan.

Kako doći do sa imenom brenda: nekoliko savjeta

Brand - ime kompanije, koji bi mogao biti zaključen u jednu riječ, frazu ili skraćenica. Ovdje vam je potrebno da razmislite o nekoliko komponenti:

1. Fonetike - riječ mora biti ritmičke, zvučan i lako izgovoriti, a razlikuje se od naslova konkurencije.
2. Phonosemantics - kada će ljudi izgovaraju ime, ona mora evocira određene asocijacije, tj Ako on kaže, "proizvodi", onda ne bi trebalo da razmišljam o namještaja, opreme i o hrani.
3. Rječnik - osim da je potreba riječ je lako reći, to je samo tako lako, i to će biti moguće snimati, bez patnje, na primjer, pitanje na kojem slogu staviti naglasak.

To treba pažljivo tretirati na takav koncept što je moda. Uostalom, danas u modi ili trend jednom riječju, a za pet godina, oni će zamijeniti drugima, a nove generacije neće shvatiti šta naslov kaže. Ne smijemo zaboraviti da je prva stvar koju kupac će se suočiti će biti ime, i to mora biti poput njega.

Još jedno pravilo kako da izađe sa brendom, kaže provjerite sa svojim prijateljima i poznanicima. Pitaj ih da li je lako pročitati da li je osoba razumije o čemu se radi, šta udruženja da se pojavi. Check potrebno na nekoliko nivoa: stilske, fonetski, vizualni.

Vjerojatno će izabrati lijep talijanski riječi za ime marke (u stvari, to je vrlo melodična i zvučan jezik), ali samo mali dio populacije ne zna talijanski i mogućnosti da odmah shvate što je povezano sa ovom kompanijom. Ali, ako je kompanija na neki način povezana sa Italijom, na primjer, je turistička agencija koja se bavi u stvaranju i izbor ture u tim zemljama, to je sigurno, kao što možete koristiti ime italijanskog.

Ne zaboravite da provjerite ime na tražilicama. Što je manji rezultat izdavanja, to bolje, jer će te asocijacije javljaju sa svojim čvrsto, čak ni sa nekoliko desetina.

nekoliko faza

Postoje određena pravila kako da dođu do ime firme, a oni treba slijediti u procesu izgradnje brenda. On se također sastoji od nekoliko faza:

1. Postavljanje ciljeva - analiza ciljane publike da shvati kako reagira na određene fraze fonetski i estetski.
2. Razvoj - morate doći do nekoliko opcija, a zatim izvršite semantičke i fonetski analize, koja će vam pomoći eliminirati nekoliko ponuđenih opcija.
3. Procjenu i odobrenje - nakon što je opcija odabrana objektivnu procjenu potrebe da trošite na takvim kriterijima kao percepcija, odgovaraju ime kompanije i modernih koncepata, kao i status kompanije. Ta kompanija, koja proizvodi građevinski materijal ne može odabrati ime "beba kuća", jer to nije čvrsto, ali je savršen za radnju u stambeni prostor.

česte greške

Često ljudi misle da je došao sa imenom - je stvar od nekoliko minuta ili sati, i napraviti neke greške, odabir imena, koja nije povezana sa strategijom ili pozicioniranje. Najčešći su sljedeće pogreške:

• Nepravilno Association - prije nego što odaberete riječ za ime brenda, zapitajte se šta li zamisliti, da li ste na klijentu stranice.
• Nedosljednost ime. Na primjer, možete zamisliti čujem ime "best of the ...", već kupac će vidjeti kože vrata i mali ured, gdje jedna osoba radi.
• Komplikovano ime i izgovor. Jednostavnije, to bolje, a danas se zahuktava. Ako naslov je sakriven celu rečenicu, onda je to definitivno nije kao potencijalnog klijenta.
• Kolege. Mislim da je to ime promenom jedno slovo u riječi, to je vrlo lako, ali prije ili kasnije, klijent razumije da je prevario i ne pružaju kvalitet da on čeka. Dakle, kada smo odlučili osmisliti ime za brend odjeće uzimajući poznati brand Adidas i zamjena slova što se dogodilo - Adimas i Abibas. Ova opcija je samo kritike i za povećanje kratkoročnog kapitala.

Trebam povjeriti ovaj zadatak za profesionalce

imenovanje nauka je izmislio sa razlogom, tako da danas postoje različite agencije koje se bave stvaranja brenda za razne firmi. To može biti PR ili brending agencija.

Ali, prije nego što povjeriti profesionalcima, potrebno je da ih pred jasnim zadatka, pružiti neke informacije o kompaniji i izraze svoje želje.

Specijalisti u nekoliko faza će doći do potpuno: stvaraju mogućnosti da izvrši izbor, testiranje, odabran za obavljanje due diligence i registraciju.

Ideje za ime brenda može biti drugačija, ali neki od njih će biti pobjedu, profesionalci znaju.

Kako odabrati ime

Naravno, neki vole da se bave ovim problemom na svoje i razmišljati o tome kako da dođu do brend, jer samo vlasnik zna šta radi, i kako najbolje da ga predstavi potrošača.

Ali tu je i dalje raditi Poreba ni jedna osoba, a tim. Uz to će morati da razmisle, razraditi mnogo ideja i opcija da se kasnije izabrati najbolje.

Pomoći da se stvori

Kako doći do brend - sami ili povjeriti posao za profesionalce? Svaki odlučuje kako dalje, ali Podsjetimo, postoji nekoliko dobrih programa koji mogu pomoći u ovom važnom pitanju. Postoji nekoliko imena generatora, što ukazuje na nekoliko područja, ali to ne znači da predložena generator treba odmah koristiti, na kraju krajeva, neko drugi može iskoristiti ovu opciju.

Evo nekih generatora komunikacija online:

• earn24;
• "Brendogenerator";
• "Megagenerator";
• "Na engleskom jeziku online generator."

Oni su prilično jednostavan za korištenje - ovdje ukazuju na korake i ponudio nekoliko opcija.

dobri primjeri

Ako studirate ime brendova u potpuno različitim područjima, moguće je zamijeniti neke od trendova i principa koji je stvorio ime.

U nastavku će se dati dobre primjere poznatih brendova, a ne samo u određenoj zemlji, ali i širom svijeta:

• Ime, prezime - «Heinz», «Mercedes», «Alenka".
• Imena koje se odnose na geografiju ili prirodnih pojava - "Munja", "Bangkok Bank».
• Poslovni Opis - "Surgutneftegaz», «Apple Computers».
• Povijesne ličnosti - "Graf Orlov", "Lincoln".
• Rime i ritma - «Coca-Cola", "Chupa-Chups».
• Mitologija - «Mazda», «Sprite».
• Akronim (riječ od prvog slova riječi) - "MTS", "VAZ".