Slogan za oglašavanje: najbolji i neuspješnih primjera. Kako doći do dobar slogan?

Kao što znate, oglašavanje - trgovine motora. Jedan od najvažnijih faktora u promociji proizvoda ili proizvoda na tržištu - slogan za oglašavanje. Ona mora privući pažnju potrošača i ohrabriti ga da napravi kupovinu.

Šta je to

Reklamni slogan - to je kratak moto društva ili proizvod koji prenosi Osnovna ideja cijele reklamne kampanje. Riječ "sloganom" je prevedena od engleske riječi "slogan", "call" ili "moto". Ovaj kratki fraza nosi veliki značenje - uz pomoć svojih proizvođača izražava Osnovna ideja i cilj svih svojih oglašavanja. Funkcija slogana je i povećanje svijesti brenda, svoj imidž i prevalencija među potrošačima.

Problem stvaranja slogan

Kao što se vidi iz prakse, teško da njihov prepoznatljiv slogan naći u mnogim proizvođači i prodavači robe. Često se dešava da oglas poziv jednostavno ne radi, se ne pamti kupaca i, prema tome, nema smisla. U tom smislu, ne sve firme su uzeti za stvaranje slogan, au ovom slučaju, reklamira određeni proizvod ili predstavila svaki put na različite načine. U međuvremenu pravilno dizajniran slogan puno znači - što vam omogućuje da se proizvod lako prepoznatljiv, nezaboravno, podržava imidž i brend koji on zastupa kompanije.

Slogan za oglašavanje: kako stvoriti

Stručnjaci u području oglašavanja i odnosa s javnošću reći da postoje neka pravila koja treba da se drži, stvarajući slogana. Na prvom mjestu, taj izraz bi trebao biti za pamćenje. To je, stvoriti asocijativni niz, gdje kupac, sluha određeni skup riječi, zamislite oglašavanje brand ili proizvod u kojem je fraza. Osim toga, moto kompanije je da bude legkoproiznosimym - ne zatrpavaju svoje duge fraze i teško shvatiti riječi. U idealnom slučaju slogan uključuje činjenica 2-4 (ponekad moguće koristiti 6). Ovo je korisno ne samo da privuče pažnju, ali za percepciju i pamćenja.

Ako je moto je predugo, u štampanom obliku do kraja niko neće pročitati. Koristeći rime je izuzetno korisna za percepciju - rhyming tekst zasyadet čvrsto u kupca umu, pogotovo ako ga koristite stalno i mnogo puta. Oblikovane fraza i skretanja govora uključiti maštu ljudi, a to je vrlo profitabilno za proizvođača. Na primjer, oglašavanje je jedan od klinike stomatološke naveden je garancija od 10 000 čokolade. U glavama odmah se pojavi neka vrsta planinskih i mnogi omoti - tako da je lako zapamtiti. Naravno, još u potpunosti formirane kazna zadovoljava sve ove zahtjeve, više uspjeha možete očekivati od njega.

Koje reči treba izbjegavati

Jedan od osnovnih uvjeta, koji moraju biti u skladu sa reklamni slogan, - originalnost. Ovo je vrlo važno jer postoji niz riječi koje su već toliko pretučen i koristi, to jednostavno ne utiče na kupca. To su nekoliko imenice: ideja izbora, vidi, ukus, osjećaj, harmonija, san, kvalitetno rješenje, boja, aroma, zadovoljstvo, tajna blaženstva. Pridjevi koji su već neefikasan - ekskluzivan, ispravna, istina, stvarno, jedinstven, unikatan, poseban, besprijekoran, dostojanstven, prestižna, odan, istinski, pravi, jedinstveni, pokušao i testirani, savršeno. Oni se tako često koristi u oglašavanju, što se ne doživljava potrošači kao riječi sa značenjem, ali jednostavno looks set slova. Ako se i dalje koriste neke od njih, to je najbolje da se razblaži svoje originalne dodatke ili neočekivano značenje slogan nije previše banalno.

Značenje slogana

Kada kreirate slogan za oglašavanje, autori mogu koristiti nekoliko pristupa njegovo značenje. Na primjer, možete odrediti detalje i funkcionalne karakteristike roba, da ga proglasi najboljim te vrste. Možete označiti koristi za potrošača - da će dobiti prilikom kupovine proizvoda. Možete pozicionirati svoj proizvod kao najprikladniji za određene društvene, demografske ili starosna grupa - čiji je cilj koristeći za oglašavanje slogana. Primjeri: "Gilette - najbolji čovjek može dobiti", "Nova generacija bira Pepsi", itd Pa, ako je oglas ukazuje jedna od glavnih aktivnosti kompanije - "Mi ujediniti ljude" za mobilne komunikacije, na primjer ... Odličan rezultat daje referencu na meritum Društva ili njegovih visok status - "20 godina na tržištu", na primjer, ili "Mi radimo sport dostupan" u "Sportmaster". Neki proizvođači stvoriti neki osjećaj blizine svojih kupaca, osiguravajući da je "zaslužio si" ili "Sve u strahopoštovanje prema tebi." Budite sigurni da se razmotri: slogane, reklamne kampanje u svakom slučaju ne bi trebao biti odbojan ili snishodljivo ton, ne možete koristiti poricanje - jer podsvjesno to će dovesti do odbacivanja. Najoptimalnije varijante - da koriste samo pozitivne i život potvrđujući fraze da svaki kupac želi uključiti sebe.

Posebne tehnike da efikasno utiču na potrošače

Reklamnoj industriji prihvatio suptilno utjecati na percepciju kupca uz pomoć posebne tehnike - ovi uključuju pun. Na primjer, kada je tzv aliteracija - sve riječi u frazi se sastoje od sličnih slova ili svaka riječ počinje istim slovom - "Tvoja maca bi kupio" Whiskas "," Clean - clean Tide "," Wella - Vi ste veliki "za isti. svrhe prijem ponavljanje pozitivnih riječi: "čvrsta banke za ugledni ljudi", "svjež izgled za svježe voće" u ovom slučaju, definitivno bi trebalo uzeti u obzir točno gdje će se koristiti oglašavanja - u štampanim osnovni opterećenje je izraženo u tekstu, tu je važnost i značenje svake riječi. ili fraza teško Lane .. Za ocjenu u video pozivu savršeno se nadopunjuju vizuale i svijetle slike Reklama na radiju omogućuje upotrebu intonacije i glas - "RedBull okrylyayayaeeet".

Koristeći neutralan moto

Svi reklamni slogani mogu se podijeliti na one koji govore o određenom proizvodu ili aktivnosti, kao i onih koji jednostavno predstavljaju pozitivnu poruku ili misao: "Ti si uvijek ispred konkurencije", "misli pozitivno", "Mi bi vaše poslovanje prosperitetna" . Takve fraze, s jedne strane, zgodan u smislu konverzije kompanije - mogu se koristiti za bilo koju aktivnost, čak i ako je kompanija iznenada počinje da proizvodi nešto drugo, osim na glavni proizvod, ali s druge strane, nemaju ništa na tačke i može biti koristiti u bilo koje druge kompanije. Osim toga, on se doživljava kao skup riječi - ništa konkretno o proizvodu ili usluzi ovaj slogan ne tako ne govori, klijent može jednostavno ne obraća pažnju na njega.

Najbolji slogan za oglašavanje

Stvaranje oglašavanje - kreativni proces, i ovdje mnogo ovisi ne samo o implementaciji pravila, ali i talenat stvaraoca. Na primjer, mnoge od najpoznatijih reklamnih slogana "pripala je naroda" - ovo je veliki uspjeh za kompaniju i svoj proizvod. Višestruki ponavljanje fraze ljudi ponekad povećava popularnost ovog brenda. Najbolji reklamni slogani na pamet dugi niz godina, čak i kada se proizvod ne već na tržištu. Primjeri uključuju izraz: "Mir, prijateljstvo, žvakaća guma - kompanija" RotFront "," Yandex - tu je sve "," Ponekad je bolje žvakati nego talk - Stimorol "," Rusija - velikodušan duša "," Spremnici se ne boje prljavštine - KAMAZ "" Uzmi pauzu - jesti Twix besplatno "Uspješna igra reči koje se koriste u oglašavanju." - Volvo "," postoji ideja - tu je IKEA je "uspješne primjere slogana reklamiranje piva -." Ko ide za "ovip Locos" "Klin?" "vreme leti sa Fat" - sve ove fraze su naselili u modernom jeziku i često se pominje bez pozivanja na brend.

Zapadne kompanije obično formirati novi slogan za svaku zemlju u kojoj je uvozni proizvod na ruskom tržištu, mnoge proizvode prepoznatljiv zahvaljujući slogan: ". Rexona - Nikada te iznevjeriti", "Čuvaj se Garnier", "Rondo - svjež dah lakše razumeti ". Sve ove reklamne slogane i parole na usnama svih. Zbog čestih ponavljanja takvog oglašavanja u medijima stvarno radi i motivira potrošače da izaberete te proizvode.

Greške u Reklame

Neuspješnih reklamni slogani, nažalost, prilično uobičajeno. Na primjer, čini se pitate sloganom "Ako ćeš jesti knedle, vi ćete živjeti zauvijek kao što su Lenjin" ili "Mi obuem cijeloj zemlji!" iz tvornice cipela. Takve pozive zvuče prilično čudno, a ne svaki kupac će raditi za kupovinu robe nakon takvog oglašavanja. Ponekad greške su uzrokovane pogrešnom prevodu - na primjer, kompanija Pepsi pokrenula na kinesko tržište film u kojem se poziva "navijaju sa Pepsi" je preveden kao "Pepsi podići iz groba svojih predaka", a jedan od piva u Americi pod nazivom "Postanite besplatno", da kada Španjolski prijevod je postao "Suffer od dijareje." Nepotrebno je reći da su proizvodi nije uživao uspjeh. Postoje neobičnosti u kojima su proizvođači prisiljeni da preimenovati proizvod prodavati na teritoriji bilo koje zemlje - na primjer, Posjeti kondomi su preimenovan Vizit Rusije, da se izbegne saradnji sa "visi". Drugi primjer - Nestle kompanija u promociji brenda "Gerber" se ne uzima u obzir činjenicu da u afričkim zemljama usvojen remi na pakovanje hrane samo sami proizvode, a ne ljudi, jer mnogi u zemlji nisu u stanju da čita i vođen samo slike na pakovanju. proizvodi kompanije sa likom sretna djeca i majke nisu u potražnji dok kompanija nije promijenila izgled.

priča

Parole u oglašavanju počeli da koriste jako dugo vremena. U Sovjetskom Savezu, mnoge kompanije koriste ovu metodu za povećanje potražnje. Na primjer, stvaranje legendarnog žalbe bavio Vladimir Majakovski - On je napisao motom "Nigdje osim Mosselprom", "Najbolji bradavica nije bio i nije spreman" Drugovi, ljudi biti uzgojeno Na podu se ne pljuje, i pljuju u kanti!! " sisati do starosti ... ".

zanimljivosti

U zapadnim zemljama, slogani se ne koriste samo za privlačenje kupaca, ali i župljanima u crkvi. Na primjer, široko popularna fraza "šokantno mama. Idi u crkvu", "garancija spasenja! Suprotnom povrat svoje grehe."

U nekim slučajevima, reklamni slogan za dozvolu bez prevoda da se očuva originalnost kompanije i da naglasi osnovna ideja. Najčešće je dozvoljeno sa vrlo kratkim rečenicama, značenje koje se mogu pogoditi bez prijevoda - na primjer, Volkswagen. Das Auto ili Nike. Samo uradi.

Iz navedenog se može zaključiti da je stvaranje slogan - pravi kreativnost i čitav nauka o kojoj ne treba zaboraviti sve one koji žele da promoviraju svoje proizvode ili proizvoda na tržištu i profitabilno prodati više od jednom.