Šta je diferencijacija proizvoda

diferencijacija proizvoda - je uvođenje različitosti u proizvodima koji zadovoljavaju potrebe i ima jednu glavne karakteristike. Uz ovu raznolikost stvara dodatne prepreke za ulazak u industriju. To je zbog činjenice da je određeni brand proizvod je atraktivan za određenu kategoriju potrošača. Takozvani "brand lojalnost" - lojalnost marki. Kao rezultat toga, nove kompanije moraju da prevaziđu stereotipe potrošača. Posebno teškoj situaciji na nove firme ulaze na tržište prilično agresivan oglašivačke kompanije, koja postoji duže vrijeme.

Diferencijacija proizvoda primorava kompanije da provedu dodatna sredstva za formiranje i održavanje njihove slike.

Prije nego što bilo koji poduhvat je pitanje kako ostati na tržištu. U kontekstu borbe ne bi trebalo da samo biti u stanju da zadovolji potrebe, ali i da se to uradi bolje od konkurencije, čime se stvara značajnu prednost.

Ojačati svoju poziciju na tržištu je moguće, u odnosu povoljno na vaš proizvod. Definitivno postoji strategija diferencijacije.

Razvoj i implementacija razlike između roba kako bi se dodijeliti pozadinu konkurentne vrši na nekoliko frontova: efikasnost korištenja, napredne funkcije, nivo izdržljivosti, udobnosti, održavanja, pouzdanost, kao i dizajn i stil.

Putem uvođenja dodatne funkcije značajno proširenje osnovne funkcije proizvoda. Po pravilu, ove opcije se dodaju na postojeći obrazac robe. Diferencijacije proizvoda u ovom području bio je najefikasniji, vođenje istraživanja samih potrošača. Na osnovu ovih podataka najatraktivnijih uvesti poboljšanja na bazi.

Proizvodnja efikasnost korištenja ovisi o kvaliteti s kojom je proizvod obavlja osnovne zadatke. U nekim slučajevima, upotreba postepeno poboljšanje kvaliteta koja obično uzrokuje postepeno povećanje tržišnog udjela i profita. Ali obično kvalitet proizvoda ostaje nepromijenjen tokom perioda proizvodnje.

nivo komfora je stepen usaglašenosti sa proglašen karakteristika.

Trajnost - indikator života ciklusa proizvoda. Treba napomenuti da je ova karakteristika nije uvijek privlače kupce. Posebno se odnose na robu čija model brzo zastarijevaju u smislu naučnog i tehnološkog napretka.

Atraktivna mogućnost za mnoge potrošače je pouzdanost.

Jednako je važna za održavanje proizvoda. Kako bi privukli više kupaca od proizvođača ili druge vrste proizvoda koje nude besplatno ili po sniženoj prodajnih usluga.

Atraktivna karakteristike proizvoda su dizajna i stila.

Stil je neka vrsta emocionalne percepcije proizvoda ili ambalaže. Za određene grupe proizvoda, ova karakteristika je posebno važno. Na primjer, za kozmetiku, određene namirnice, parfema i druge stvari.

Smatra se da je diferencijacija proizvoda najefikasnije prolazi uz poboljšanje bilo, ali velike razlike. Međutim, ponašanje kompanije u odnosu na davanje proizvoda ili druge korisne osobine mora da zavisi uglavnom o specifičnim uvjetima na tržištu. Osim toga, diferencijacija proizvoda u različitim sektorima obavlja se drugačije. U isto vrijeme, postoje strogo standardizirani vrsta roba, karakteristika koja je gotovo nemoguće da se poboljša. Na primjer, to uključuje meso, čelika ili droga.