Vrste marketinških strategija

Marketinške strategije kompanije je razvoj strateških odluka koje će osigurati efikasno provođenje ciljeva u srednjem i kratkom roku.

Ako firma nema strategiju, to će uvijek biti iza svojih konkurenata, tako da je važno da odaberete neke osnovne, globalni pravac marketinških aktivnosti, od kojih su dva:

1. segmentacije strategije. To podrazumijeva povećanje stepena zasićenosti svih potrošačkih grupa koje postoje u roba i usluga u već la segmentima tržišta.

2. Strategija diversifikacije. To uključuje razvoj proizvodnju novih proizvoda i novih tržišta, a ne odnose na osnovna djelatnost preduzeća.

Glavne vrste marketinških strategija

1. Strategija Leadership.

2. Strategije za "vojnu" (uvredljiv, defanzivni, retrogradni strategija).

3. Strategije, koji se zasnivaju na potražnje na tržištu (strategija konverzije, kreativni, stimulativno, podršku, kontra-marketing i remarketing demarketing, sinhromarketing).

Vrste marketinških strategija na osnovu ciljeva koje sama kompanija je postavila, i sredstva za njihovo postizanje

1. Osvajanje tržišnog udjela ili proširiti ga postaviti parametara (masa i stope profita), ako bi to osigurati efikasnost i profitabilnost proizvodnje. Osvajanje određenog tržišnog udjela ili segment na to koje je novo izdanje proizvoda i implementacije, formiranje nove potrebe potrošača. I širenje okupiranih u tržišnim udjelom od svojih tradicionalnih proizvoda podrazumijeva raseljavanje konkurenta na tržištu.

2. Strategija inovacija uključuje stvaranje proizvoda koji su na tržištu još uvijek ne postoji analogija, koja je u osnovi nove proizvode koji su fokusirani na još nepoznati (nesvesno) potrebe.

3. Inovativni imitacija. To ne znači stvaranje inovacija i kopiranje u skladu s kretanjima konkurenata.

4. Diferencijacija proizvoda. To podrazumijeva poboljšanje, modifikacija tradicionalnih proizvoda koje kompanija proizvodi.

5. Smanjenje troškova proizvodnje. pravac strategija - je da se poveća konkurentnost proizvedene robe putem cijene konkurencije (prodaje proizvoda po sniženim cijenama zbog uvođenja inovacija u proizvodnom procesu, a time smanjenje troškova).

Vrste marketinških strategija u smislu smanjenja troškova: smanjenje potrošnje na oglašavanje, istraživanje i razvoj, održavanje, primjenu novih tehnologija i isplative opreme, itd

6. Strategija čekanja. Preporučljivo je da ga koristite u slučaju kada je trend potražnje za proizvodima i razvoj uvjeta da se utvrdi. U ovom slučaju, kompanija preferira da se uzdrži od toga da uvedu svoj proizvod na tržište, nakon proučavanja akcije svojih konkurenata. Ako postoji velika potražnja, da velike kompanije bi lako brzo razvija masovnu proizvodnju dobara i na tržištu, čime se potiskuje mali rival firma-inovator.

7. potrošača personalizacije. Posebno dobro ove strategije se koriste kompanije koje proizvode opremu za proizvodnju, fokusirana na pojedinca narudžbama kupaca, kao i specifikacije i razvili svoje projekte.

8. Internacionalizacija. Razvoj marketinških strategija u ovom slučaju je sistematski i vanjskih tržišta.

9. saradnji. To uključuje saradnju sa drugim preduzećima na obostrano koristan osnovi. Rasprostranjena oblik takve strategije - je stvaranje zajedničkih međunarodnih korporacija.

Dakle, ispitali smo postojeće vrste marketinških strategija. Da pomogne kompaniji odrediti daljnji pravac djelovanja, postoje posebni matrica.