Semantički diferencijal

Semantički diferencijal - metoda je razvio američki psiholog Charles Osgood za mjerenje konotativna značenje riječi, stvari, ideje, kulturne vrijednosti. To se koristi u raznim sociološke studije, također u marketing, istraživanje, korisničko iskustvo, terapija.

Postoje dvije vrijednosti jezičkih jedinica (riječi): denotativna i konotativna. Oznaka - leksičko svoju vrijednost. Konotacija - sugestivan značenje. Na primjer, razmotrimo riječ "tigar" ili "orao". Oni predstavljaju životinje, ali je njihov konotativno značenje - snaga, moć.

U ranim 1950-ih, Charlz Osgud i njegove kolege koristili tezaurus "Rogetov Thesaurus" da proizvedu bipolarni skale, u zavisnosti od semantički suprotnosti: "dobro-loše", "fast-sporo", "čista-prljava", "vrijedan-bezvrijedan "" samo-nepravedan "," soft-hard "i tako dalje. Osgood zove skali kako slijedi: semantički diferencijal kao što se razlikuju na temelju odnosa intenzitet subjektivnog razumijevanja ljudskog konotativnih značenja riječi.

Istraživački tim je bio u mogućnosti da koristi omogućena dok je kompjuterske tehnologije i faktorske analize istražiti velike količine podataka uz pomoć mnogih "sudije" (obični ljudi pozvani da izraze svoj stav), koji je ocijenjen više od hiljadu ideje o mnogim vage, semantički diferencijal. Rezultat je bio otkriće semantičkih prostora - postoje tri osnovna mjerenja stavova, svaki u svom društvenom okruženju, bez obzira na jezik ili kulturu. Naknadni eksperimenata od strane mnogih istraživača širom svijeta je potvrdio valjanost semantičkog prostora i njegove cross-kulturne važnosti.

Semantički diferencijal mjeru ljudi reakcije riječima stimulans i koncepte u smislu procijenjene koeficijenata u bipolarnom vage određene verbalne antonimi u svakom kraju skale.

Nakon studija konotativna značenje mnogih pojmova, Charlz Osgud i njegove kolege identificirali tri osnovne procijenjena skali od sedam tačaka: "procjena", "moć", "aktivnost":

- Dobro _3 ___ __ 2 __: __ 1 __ __ __ 0: 1 ___ _-: __ __- 2: __- 3__Plohoy;

- Jaka _3 ___ __ 2 __: __ 1 __ __ __ 0: 1 ___ _-: __ __- 2: __- 3__Slaby;

- Aktivna _3 ___ __ 2 __: __ 1 __ __ __ 0: 1 _- ___: __ __- 2: __- 3__Passivny:

"0" znači da je odnos neutralan, "1" - "mali", "2" - "potpuno", "3" - "ekstremno".

Po pravilu, osoba postaje zainteresovani za neki od koncepata, kao što su "Crvena Kina" i pitajte ga za procjenu o broju vage. Da se analizira udruženje pojedinca vage mogu se kombinirati na različite načine.

semantička metoda diferencijal se koristi za mnogo razloga.

Bipolarni pridevsku parova - jednostavan, ekonomičan način za što je moguće dobiti određene podatke, na osnovu subjektivnog razumijevanja ljudi konotativnih značenja riječi. Ove tri dimenzije, čini se da se formira neka vrsta "socijalne i emocionalne karakteristike" ljudi.

U psihologiji, semantički diferencijal se koristi u klijent-centered psihoterapije za definiciju "self-koncept." Ostale aplikacije metoda semantičkog diferencijala - istraživanje tržišta, analiza medija, društvena istraživanja, posebno onih koji proizvode, tvrtke, ljudi, od kojih je slika mora biti analizirani.

Za semantički diferencijal zahtijeva pamet ispitanika. Osim toga, oni imaju dobro poznavanje jezika da bi mogao da "uhvati" njegov najboljih razlike. Po pravilu, nije pogodna za djecu, ali sve je veća percepcija studenata metode dijagnoze učitelj semantičkog diferencijala. Alata daje zanimljive rezultate u graničnom području između lingvistike i psihologije.